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在甘肅省隴南市成縣電商孵化園內某公司的扶貧車間，創(chuàng)業(yè)青年和土陶罐傳承人邊雕刻邊直播推薦精美的土陶罐藝手工藝品。

李旭春攝（人民圖片）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及，中國廣袤農村享受到了數(shù)字化帶來的便利和實惠。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心近日發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，中國農產品網(wǎng)絡零售規(guī)模達2088.2億元，全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率達到98%，有效打通了農產品上行和農村消費升級的末梢循環(huán)。專家表示，以電商為代表的數(shù)字化服務向鄉(xiāng)村下沉，帶來城鄉(xiāng)雙向消費交流互動，為鄉(xiāng)村振興、農村經(jīng)濟注入新動力。

讓農產品銷售更旺

“80后”大學生張靖在陜西西安工作兩年后，返鄉(xiāng)回到內蒙古巴彥淖爾五原縣，與朋友一起成立商貿公司銷售瓜子。今年，張靖被選為五原縣銀定圖鎮(zhèn)宏勝村的黨支部書記，這讓他覺得身上的擔子更重了。據(jù)悉，五原縣是全國知名的向日葵種植大縣，年產瓜子超過5億斤。村民種植的向日葵大豐收，如何讓村民種得好也賣得好，帶領村民依靠產業(yè)增收致富，成為張靖經(jīng)常思考的問題。今年，張靖的電商團隊正式入駐五原縣電商產業(yè)園，并在拼多多平臺開通店鋪，主營當?shù)厣a的葵花子、南瓜子。

“電商的信息更透明，縮減瓜子流通的中間環(huán)節(jié)，拓展了五原瓜子的新銷路?！睆埦刚f，“政府對電商的扶持力度很大，連電商產業(yè)園的倉庫都是免費提供?！睋?jù)介紹，在當?shù)卣闹С窒拢逶h的電商產業(yè)近年快速發(fā)展。過去一年，在整個電商產業(yè)園中，僅拼多多的商家就新增了40多家。

五原瓜子在線上煥發(fā)新活力是電商助力鄉(xiāng)村振興的一個典型。近年來，在供給側，政府、企業(yè)等多方參與農村市場數(shù)字化基礎設施建設，優(yōu)化傳統(tǒng)的農產品供應鏈模式，助力農產品向外地銷售。各大電商平臺將供應鏈、物流等“新基建”不斷向下延伸，通過技術輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施，有效促進農產品上行。

激發(fā)農民的消費熱情

商務部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委近日發(fā)布的《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》提出，加快彌合城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝，強化產銷對接、城鄉(xiāng)互促，促進共同富裕，讓人民群眾從電子商務快速發(fā)展中更好受益。

在需求側，有關方面通過改善農村的消費環(huán)境帶動農村消費，促進工業(yè)品下行。據(jù)悉，全國建制村已經(jīng)全部實現(xiàn)了直接通郵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率達到98%，解決了農村居民網(wǎng)絡購物過程中的物流配送難題。網(wǎng)絡零售城鄉(xiāng)流通體系逐步打通，農村市場消費潛力得到有效釋放，農村市場成為擴大內需的重要增長點。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國農村網(wǎng)絡零售額同比增長21.6%。

“電子商務在推動鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮很大作用?！睒I(yè)內人士指出，要推動數(shù)字技術和農業(yè)結合，加快中國農業(yè)轉型升級，并將農業(yè)和電商物流體系對接，打造更完備的農村農業(yè)供應鏈體系；還要通過就業(yè)帶動農民增收，激發(fā)農民的消費熱情。

“要提高農村物流的配送水平，進一步實現(xiàn)低成本、高效率的配送，滿足農民的生產、銷售及消費需求。還要提升農產品標準化、多元化、品牌化水平，讓廣大農民通過基礎設施、信息化機制、數(shù)字化建設獲益，進而提高生活品質?！鼻迦A大學互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)研究院副院長劉大成接受本報采訪時表示，可以加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農業(yè)生產經(jīng)營管理中的運用，完善農產品安全追溯監(jiān)管體系；提升農產品物流配送、分揀加工等電商基礎設施的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，暢通農產品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”；培育農產品網(wǎng)絡品牌，支持農村特色產業(yè)品質化、品牌化發(fā)展模式等。