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    銀泰百貨的2021:300家城市首店落地,云店帶品牌

    2021-12-31 14:59 來源:環(huán)球網(wǎng) 閱讀數(shù):13851

    【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報道】12月31日,銀泰百貨發(fā)布《2021:和你走過的這一年》,梳理和總結(jié)了年度成績單,數(shù)據(jù)顯示:2021年,進駐銀泰百貨的品牌首店達到300多個,新開柜數(shù)量較去年有超過20%的增長。借助新零售,品牌們在銀泰獲得高質(zhì)量成長。

    “首店經(jīng)濟”持續(xù)火爆:一年有300家首店落地銀泰百貨

    “做強成熟品牌、關(guān)注新興品牌、擴大城市首店”一直是銀泰百貨品牌運營的重要方向。

    今年有200多個品牌通過銀泰百貨落地300余家首店,其中,全國級首店15家,省級首店62家,從數(shù)量到質(zhì)量再上臺階,銀泰百貨也借此領(lǐng)跑城市“首店經(jīng)濟”。

    以化妝品品牌為例,除了華倫天奴美妝,小眾高端品牌Laura Mercier、英國彩妝師品牌Charlotte Tilbury都在銀泰百貨開出了“首店”。新銳化妝品集合店調(diào)色師自從在西湖銀泰開出浙江首店,今年又一口氣進駐了四家銀泰百貨。

    得益于銀泰百貨成熟、完善的商業(yè)數(shù)字新基建,越來越多復(fù)合、跨界、創(chuàng)新業(yè)態(tài)進入銀泰,讓城市煥發(fā)新活力。

    以西湖銀泰落地的潮玩品牌錦鯉拿趣全國首店為例,依托阿里文娛在影劇綜漫內(nèi)容領(lǐng)域的布局,其開創(chuàng)的內(nèi)容IP潮玩凝結(jié)著用戶對影劇綜漫IP故事的深厚情感,“一能難求”的珍藏版《鄉(xiāng)愛》劉能大娃在商場引發(fā)了銷售者的搶購;被稱為親子樂園界中“愛馬仕”的奈爾寶西北首店,也為商場賺得了熱熱鬧鬧一票人氣。

    除此以外,今年以來,BANXIAOXUE班曉雪、薇諾娜、天然呆、鮮樂門等品牌領(lǐng)銜,銀泰百貨迎來新興品牌開店潮。借助合肥高新銀泰、杭州蕭山銀泰兩大新店開業(yè),從數(shù)量看,新開柜的數(shù)量比去年提升了20%。

    “非銀城市”“銀粉”多 新零售開拓了新市場

    2021年,通過新零售的能力,銀泰百貨幫助更多品牌進入了新興市場。

    數(shù)據(jù)顯示,今年以來,銀泰百貨新零售云店開到了龍游、衢州、淮北、淮南、六安等8個“非銀”城市,通過云屏交互的數(shù)字化能力和面對面的服務(wù)體驗,讓小城青年無差別享受到“銀泰式購物”。僅雙11期間,銀泰百貨新零售云店訂單就同比增長了8倍。

    云店還是進入年輕市場的數(shù)字化新業(yè)態(tài),目前,浙江大學(xué)城市學(xué)院、杭州外國語大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)等高校都紛紛布局了校園店,吸引到大量年輕用戶的關(guān)注。

    除此以外,今年開始,銀泰百貨還著力打造品牌集合店新模式,通過數(shù)字技術(shù)選址選品,引入和整體化運營新銳品牌,幫助互聯(lián)網(wǎng)原生品牌打造線下新市場、拓寬品牌影響力。

    許多原創(chuàng)品牌一直很像“小眾狂歡”,與普通消費者有距離感,缺乏足夠的曝光是他們發(fā)展最大的掣肘之一。集合店項目為小眾品牌在缺乏運營能力的情況下提供了更多“被看到”、“被選擇”的可能性。

    截止2021年底,銀泰新銳集合店已經(jīng)集中開出了5家,其中開在武林銀泰的IncollecTion更是每月實現(xiàn)環(huán)比10%的增長。

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